La moda “a corto plazo” de Shen comenzó a odiarla.

En abril pasado, la tienda online china de moda rápida (es decir, ropa de moda muy barata) valía 100.000 millones de dólares, unos 96.000 millones de euros, más que H&M y Zara juntas, y casi 7 veces la cifra en la que está calificada la misma empresa. 2020. El comercio electrónico de Shein es especialmente apreciado por el público de mujeres jóvenes debido a la amplia selección de artículos y precios extremadamente bajos; En los últimos años también se ha vuelto muy popular gracias al papel de las redes sociales. Al mismo tiempo, estoy empezando a recibir muchas criticas Por un planteamiento que, según diferentes puntos de vista, fomenta la compra desenfrenada y la moda “efímera”, con un supuesto impacto ambiental masivo.

Está dentro (que es obvio patinar en) en 2008 por el empresario chino Chris Xu en Nanjing. Al principio, vendía vestidos de novia comprados en mercados mayoristas, y luego comenzó a vender también vestidos regulares, aprovechando que no había muchas tiendas de ropa en línea en ese momento.

Las cosas empezaron a ir especialmente bien en 2015 cuando la tienda en línea comenzó a producir su propia ropa, trasladando la producción a Canton, el centro de la industria textil china. Fue entonces cuando Shein, incluso poco antes que SheInside, comenzó a centrarse tanto en las tecnologías digitales como en su imagen para competir con las marcas de moda rápida más grandes del mundo y ganar cuota de mercado en Europa y EE. UU.

A diferencia de otras tiendas de ropa rápida, como Zara y H&M, Shein vende sus productos directamente al público, sin intermediarios, para abaratar costes. Se basa en un flujo de producción muy rápido y no tiene identidad ni estética propias, sino que utiliza algoritmos y análisis de datos para interceptar y volver a proponer el vestuario de diferentes países lo más rápido posible en sus nuevas colecciones, a menudo copiado Explícitamente las creaciones de diseñadores más o menos famosos, y su repetición de mucha menor calidad.

Con este sistema, Shein es capaz de producir nuevos conjuntos en cuestión de días, mientras que sus principales competidores tardan una media de tres semanas; Además, logra ponerlo en línea. Miles de artículos nuevos cada día.Como camisetas a 6 euros y vestidos de verano a 11 euros para incentivar la compra también a través de descuentos y promociones.

La pandemia de coronavirus ha contribuido significativamente al crecimiento de Shein, tanto porque otras marcas de moda rápida siempre han estado tan enfocadas en las tiendas físicas, como gracias a las campañas publicitarias en Facebook, Instagram y TikTok. Gran parte del éxito de la marca viene precisamente de lo que ha construido en las redes sociales: simplemente pidiendo a sus usuarios que publiquen fotos de su ropa, luego colocándolas en el canal oficial de comercio electrónico, o a través de acuerdos de colaboración con varios influencers.

Otra forma en la que Shein se ha establecido entre las generaciones más jóvenes es el llamado “sacar videos‘, literalmente ‘videos de saqueo’, es decir, aquellos en los que las personas abren paquetes de productos que piden a domicilio, lo que aumenta la visibilidad de diferentes marcas. Para dar una idea, los videos etiquetados con ‘Shein Haul’ han sido vistos en TikTok más de 5.7 mil millones de veces Con más de 25 mil millones de visitas para su hashtag, Shein es la marca Más cotizado Absolutamente en TikTok, la red social frecuentada sobre todo por gente de la “Generación Z” (es decir, los nacidos después de 1996).

Mientras miles de jóvenes siguen encontrando atractivo y competitivo a Shein, muchos otros, más preocupados por la sostenibilidad medioambiental, se oponen a su enfoque, criticando también a la empresa por sus afirmaciones. Explotación del trabajo infantil y trabajadores en general, lo cual es un problema muy actual en la industria de la moda rápida.

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En abril, el influencer de Samoa Estadounidense Drew Avalu fue muy criticado Entre los 7,5 millones de seguidores en TikTok por un acuerdo de patrocinio con Shein. En mayo, se abrió una tienda emergente de comercio electrónico en Toulouse, Francia, interrumpido Unas pocas docenas de personas se manifestaron contra el impacto ambiental masivo “a corto plazo” de la moda, cientos más hicieron fila para ingresar a la tienda.

En un video compartido en YouTube que ha sido visto más de 3 millones de veces, apareció la influencer estadounidense Mina Lowe características a mi “sacar videos“(Al igual que Shein) hay un aumento desmedido del consumo entre los usuarios de las redes sociales, que se ven obligados a comprar cada vez más productos, incluso ropa que ya saben que les durará algunos meses.

La forma en que SheIn hace que tres de las marcas de moda más contaminantes parezcan insignificantes es francamente aterradora. pic.twitter.com/OSAU8imqtm

-Venetia La Manna (venetialamanna) 7 abril 2022

Shein es una empresa muy privada y Prácticamente no se sabe nada Respecto a la cadena de suministro o sus procesos productivos: Por este motivo, no se puede conocer con certeza el impacto ambiental de la producción a alta velocidad.

Una de las costumbres particularmente cuestionadas de Shein es que cada pieza de su ropa entregada en envases de plástico terminará en los vertederos de inmediato, como suele ser el caso con la ropa misma. apreciado Que Shein produzca al menos 35.000 prendas al día: es un gran problema, dado que la ropa que vende tiene una vida útil limitada y que la gente, en promedio, tira el 60 por ciento de la ropa que compra en el mismo año que la compra. a ellos.

Cómo resumir sitio de manera efectiva gran famaLtd., que se ocupa principalmente de la moda callejera y las tendencias juveniles, dijo: “La cantidad de desperdicio que Shein tiene que producir con su ropa muy barata, con fábricas en funcionamiento constante y envíos internacionales, debe ser enorme”.

Además, en algunos casos, se han encontrado prendas y accesorios vendidos a través del sitio. huellas de bala En grandes cantidades. “La profesora de química de la Universidad de Toronto, Myriam Diamond, le dijo a la Televisión Pública Canadiense CBC Esa cantidad podría ser hasta 20 veces más de lo que las autoridades sanitarias canadienses consideran seguro para los niños pequeños.

En los últimos meses, Shein ha estado tratando de defenderse de las diversas críticas que ha recibido, y se ha mostrado más atenta a las preocupaciones sobre sostenibilidad ambiental expresadas por sus clientes. Anunciando la creación de un fondo de 50 millones de dolares Para reducir el desperdicio de productos textiles y comenzó a cooperar con una organización sin fines de lucro que se ocupa de la protección del medio ambiente. en Reporte Sobre la Sostenibilidad e Impacto Social 2021, dijo que quería comprometerse a reducir el consumo de agua y minimizar el desperdicio durante todas las etapas de producción.

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